主页 > 人脸奥秘 >[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告 >

[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告
2020-06-09

不论是在炎热的夏天来杯清凉的啤酒、搭餐时配上优雅的葡萄酒,或是品饮威士忌与雪茄的完美搭配,「喝酒」与现代人的生活都有着密不可分的关係,U-CAR 成立「品酒」频道约 5 年的时间,一直将酒界最新的讯息带给各位读者,为了想要更了解读者的品酒习惯,U-CAR 执行维持 3 天的 [U指数] 问卷调查,本次问卷背景轮廓可初分为年龄层、家庭收入,进一步询问读者品酒的频率、收藏酒品的习惯、每月酒类平均购买次数、金额、喜欢哪一类型的酒、选择酒款的依据、讯息来源,以及自己/亲友在选择酒款时的决定权。

[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告

在此,感谢读者们的支持,U-CAR 顺利获得了 357 份问卷,在此,社群发展部将以此 357 份问卷进行分析,现在,U-CAR 在此整理并发布此次的问卷调查结果。

年龄层 75% 以上分布于 26~45 岁[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告

经由问卷的年龄分布层来看,我们可得知 26~45 岁之读者比例较其他年龄层高(75.5%),其中 31~40(45.3%)岁的年龄层就占了 26~45 岁的半数(37.8%)以上,且此年龄层亦为多数消费的主力客群,故回答之内容对本问卷具有一定的参考价值及影响。

每月家庭合计收入 50% 以上分布于 10 万至 15 万以上
    半数以上 U-CAR 读者年收入高达120万
[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告

从年龄层分布来看每月家庭合计收入,我们可以判断 31~40(45.3%)岁的年龄层应该已进入婚姻,或是有双薪收入。若以 15万 以上占了 30% 来说,双薪的话平均一人月收入约在 7 万以上,以此数字分析,U-CAR 读者大部分为中高收入,加上对汽车的研究及喜好,对于酒类、生活品味的接受度也有一定的高度。

41% 的读者每週饮酒 2 天以上
    11% 的读者每天品酒
[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告

由于工作繁忙的关係,现代人大多在休假的时候才有时间饮酒,因此每週饮酒一天以下的约佔 59%,但 U-CAR 读者中,仍有 4 成的比例是每週饮酒达 2 天以上,甚至有 11% 的读者每天饮酒,由此可见,仍有 4 成读者因工作需要,或是生活品味及兴趣,每週维持固定的喝酒频率及习惯。

58% 有收藏酒的习惯
    对生活品味有研究 愿意收藏好酒
[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告

除了 4 成读者每週饮酒 2 天以上,U-CAR 更有高达 58% 的读者有收藏酒的习惯,其中收藏超过 10 瓶酒的更有 30%,超过 58% 收藏者的半数(29%)以上。由这个比例加上前述的每週饮酒天数,我们可以知道 在 U-CAR 会喝酒的读者中,多数也有收藏酒的习惯。

平均每月购买酒(用于消费/送礼)的习惯
    超过半数 U-CAR 读者每月买酒且平均价格在 NT$1,000以上
[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告

在消费方面,73% 平均每月购买酒(用于消费/送礼)的次数为 1~5 次以上,其中 1~2 次佔 46%,3~5次佔13%,5 次以上则有 14%;而有 56% 的读者平均每月购买酒(用于消费/送礼)的金额为 NT$1,000 ~ NT$10,000 以上,其中 NT$1,000 ~ NT$3,000 佔 32%,NT$1,000 以下的佔 27%。

由此可见,U-CAR 读者中,有半数以上平均每个月有买酒习惯,且平均消费金额约在NT$1,000 ~ NT$5,000。

酒类的喜好程度:葡萄酒、啤酒、威士忌最受欢迎[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告

为进一步了解读者对于各种酒类的喜好程度,我们以 1 到 5 分为评分区间(最喜欢是 5 分),透过此方式了解读者喜好,而在各种酒类喜好程度中,喜爱威士忌的为 48.4%,喜爱白兰地的为 26%,喜爱啤酒的为 53.5%,喜爱红白酒的为 58.3%,喜爱清酒的为 30.6%,喜爱中式白酒的为 22.4%,喜爱伏特加的为 20.5%。

其中以红白酒的喜爱程度最高,其次为啤酒、威士忌。透过 U-CAR 品酒频道的文章点阅数可以发现,「餐酒搭配」、「实用购买」类的主题特别能够吸引读者关注,可见U-CAR 读者对于生活品味有一定的重视程度。

口味风格、品牌年分、来源产地为主要选择酒款依据[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告

此为複选题,其中「口味风格」佔了 82%,为读者选择酒款依据中,佔比最高。「品牌年份」、「来源产地」分别为 60% 、 59%,「销售价格」则佔 48%。透过此一分析可发现, U-CAR 读者在酒类选择上,会先重视酒的口味及风格,顺畅好喝、层次丰富的酒款最能吸引读者,品牌及产地也是读者会注意的部分,再来才是价格,因此可得知,U-CAR 读者重视的是酒款本身,酒款条件、品牌知名度都凌驾于价格之上。

酒款选择决定权
    U-CAR 读者自主性高 且为亲友间购买酒之意见领袖
[U指数] “关于喝酒这档事 你怎幺看”之分析报告

在酒款选择决定权上,我们可以观察到,在「自己选择酒款」时,有 45% 的 U-CAR 读者每次都是自己决定要喝什幺酒,38% 是大部分由自己决定,换句话说,U-CAR 读者在酒类选择上有着极高(83%)的自主权;搭配「亲友选择酒款」的调查中可发现,高达 74% 会以 U-CAR 读者的意见为参考,有 55% 偶尔询问,也有近 20% 是每次购买酒时都会询问 U-CAR 读者之意见。

此数据搭配上述每月收入,我们可以推测,由于 U-CAR 读者对车有高度的爱好及研究,且收入为中高,因此会自主研究其他生活品味、流行新知……等相关内容,加上 U-CAR 品酒频道的最新讯息及专题推荐,使得 U-CAR 读者在酒类方面的知识及资讯相较于其他同类型网站来得高。


上一篇:
下一篇: